De relatie tussen mens en product is de laatste jaren veranderd. Het is minder intiem geworden. Interactie met voorwerpen moet veranderen in iets dat rijker is dan simpelweg bruikbaarheid.Emotionele binding maakt dat we niet onverschillig staan ten opzichte van deze producten. In de talloze shoots met modellen is dit voor ons een belangrijk uitgangspunt.